Nastolatki wpływają na branżę kosmetyczną – dziewczyny wybrały kolory lakierów do paznokci na sezon wiosna/lato 2019

Świadomość kosmetyczna nastolatek może zaskakiwać. Wystarczy dać im okazję, aby powiedziały o swoich upodobaniach czy oczekiwaniach. Udowodniła to grupa dziewczyn, która 17 sierpnia wzięła udział w wydarzeniu „Kolorowy dzień z Miss Sporty” i wybrała 10 propozycji kolorów dla lakierów do paznokci. Część wybranych przez nich odcieni trafi do sprzedaży w przyszłym roku.

Co wspólnego ma lakier do paznokci i lukier na pączkach?
W wyborze trendów kolorystycznych pomocna jest kreatywność. Jak ją najlepiej pobudzić? Oczywiście w ciekawym kontekście np. podczas warsztatów dekorowania pączków. Uczestniczki w trakcie wydarzenia miały okazję wziąć udział w prelekcji prowadzonej przez Ewę Jurczak (Psychologia Stylu) na temat palety kolorystycznej modnej w przyszłym roku. Wiedza uzyskana w trakcie wykładu przydała się dziewczynom podczas wyboru spośród 20 propozycji kolorystycznych (propozycje zostały przedstawione na pączkach) 10 ulubionych kolorów lukrów na pączkach. Następnie nastolatki uczestniczyły w warsztatach dekorowania słodkości i pod okiem Joanny Banad (Posypane) przyozdabiały wybrane pączki dodatkami.

Wszystko po to, aby wyłonić i jak najlepiej zaprezentować 10 propozycji kolorów lakierów do paznokci Miss Sporty na sezon wiosna/lato 2019.
To jednak nie koniec wyzwania: teraz ich koleżanki na Instagramie Miss Sporty wyselekcjonują 5 faworytów. Wybrane kolory zostaną później zamknięte w szklanych buteleczkach lakierów i trafią do sprzedaży w drogeriach Rossmann.

Współtworzenie – czyli jak nastolatki angażują się w rozwój marki kosmetycznej?
To same nastolatki najlepiej wiedzą, jakie kosmetyki trafią w ich gusta i potrzeby. Właśnie dlatego powstała idea Miss Sporty. Co-created by girls – współtworzenia z młodym pokoleniem kobiet produktów marki Miss Sporty. Marka pyta nastolatki o opinie, preferencje i na podstawie uzyskanych informacji dostosowuje nie tylko komunikację wizualną, claimy, ale również same produkty.

Wydarzenie Kolorowy dzień z Miss Sporty i wybór kolorów lakierów do paznokci na wiosnę/lato 2019 to tylko część działań wchodzących w kooperację z nastolatkami. Wcześniej dziewczyny decydowały o wyglądzie nowych grafik na opakowania lakierów do paznokci, pojechały do fabryki w Barcelonie i wybrały kolory lakierów obecnie znajdujących się w sprzedaży. Co więcej, marka regularnie współpracuje z 10 mikroinfluencerkami wybranymi w kilkustopniowym procesie. Wspólnie kilka razy w roku powtarzają badania, podczas których dyskutują i analizują, czego od marki oczekują konsumentki.

• 
• 
• 
• 
• 
•